炒股配资问配资 游戏与渠道之争升级：DNF手游告别部分安卓应用商店

　中国经营报　本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道

　　随着爆款新游戏迎来更新，游戏运营商与安卓渠道博弈的戏码再度上演。

　　6月19日，腾讯旗下手游《地下城与勇士：起源》（以下简称“DNF手游”）运营团队发布公告，宣布从6月20日起，DNF手游将不再上架部分安卓平台的应用商店，推荐安卓端的新玩家前往官网下载游戏。

　　游戏厂商与手机渠道之间的恩怨由来已久。如今，随着移动互联网的发展，安卓手机应用商店渠道的话语权不再强势，不少新游戏上线即告别传统安卓渠道。

　　下架安卓渠道

　　据《中国经营报》记者了解，这是腾讯旗下第一款选择下架安卓渠道的手游。DNF手游作出这一举动，实际情况为合约到期，产品调整了发行策略。

　　记者获悉，腾讯运营的游戏均为官服，不受具体安卓应用商店影响，因此玩家换机也不影响继续使用此前的账号。DNF手游也是如此，玩家在任何渠道下载的都是官服。

　　公告中提到，使用相关安卓应用商店的玩家可以在游戏内完成更新。如更新发生异常，则可以前往游戏官网完成客户端的下载及更新，“重新下载后，账号信息、游戏进度等均不受影响”。

　　6月20日，DNF手游迎来一次重大更新，上线新职业、新副本和活动等。这款游戏IP源自由韩国游戏厂商Neople（后被NEXON收购）开发的2D横板动作游戏《地下城与勇士》（以下简称“DNF”）。2008年6月，DNF由腾讯代理，被引进中国大陆，并于当年12月在线人数突破100万。

　　这款承载着80后、90后青春回忆的游戏在移动平台一上线，就成为爆款。

　　5月20日，DNF手游开启预下载，就登顶iOS免费榜；5月21日，DNF手游上线首日，快速跃升至iOS畅销榜第一。官方数据显示，该产品上线前就有超过5000万人预约。

　　点点数据显示，DNF手游上线后，截至6月18日一直位于中国大陆iPhone平台畅销榜第一名，直到6月19日才给更新了内容的《崩坏：星穹铁道》让位，退居第二名。

　　据游戏产业研究机构Sensor Tower数据，DNF手游在中国大陆上线首周，通过App Store获得的收入达到6300万美元（约合人民币4.57亿元）；分析机构Niko Partners据此估算，DNF手游在所有移动平台的首周收入共计1.4亿美元（约合人民币10.16亿元）。

　　这样一款热门游戏宣布从多个安卓手机应用商店撤下，迅速引起舆论关注。6月20日，DNF手游已经从多个安卓手机应用商店下架。记者联系“硬核联盟”中的华为、vivo、OPPO方面寻求回应，截至发稿未获回复。

　　关于腾讯是否会在应用商店调整分成政策后重新上架游戏，记者联系腾讯方面采访，对方未予回应。

　　分歧早已埋下

　　腾讯与安卓渠道早有旧怨。

　　2021年1月1日，华为游戏中心App发布《致华为游戏中心腾讯游戏用户》官方公告，称不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为平台下架。其表示：“腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作作出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍。”

　　腾讯游戏方面回应称，因华为手机游戏平台与其《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致腾讯游戏的相关产品被突然下架。

　　尽管双方没有进一步透露合作中止的原因，但外界普遍认为双方就华为从游戏收入中可获得的分成产生了分歧。

　　DNF手游下架部分安卓应用商店的消息传出后，心动公司CEO黄一孟公开置评：“我司的《出发吧麦芬》不上渠道也能跑到畅销第四，稳居畅销第一的DNF更不会有压力。”

　　《出发吧麦芬》是由心动公司发行的放置类手游，于今年5月15日在国内上线。截至6月19日，《出发吧麦芬》在游戏畅销榜上基本处于TOP10以内。

　　值得一提的是，心动公司旗下运营的TapTap平台本身就可以提供手游官服版的下载，是安卓应用商店等游戏渠道的有力竞争对手。2023年，心动公司旗下易玩网络起诉某手机相关公司，包括生产商、经销商、相关手机系统等，原因是不正当竞争，具体行为包括：在用户通过某手机自带浏览器下载TapTap时设置风险提示，在用户通过TapTap安装游戏软件时要求用户进行手机号码验证或类似行为等。

　　其实，游戏厂商苦“五五分账”久矣。随着游戏分销模式转变，游戏厂商不再将产品上架渠道，也喊出了给玩家让利的口号。

　　2021年，网易CEO丁磊在电话会议上公开表达不满安卓渠道对游戏收入的高分成：“海外只有30%，安卓厂商没理由分50%，这对产业生态非常不利。”

　　2023年8月，《全明星街球派对》成为网易“首款公测不上架安卓渠道”的游戏。公测前2天，游戏官方宣布发放“不上架渠道补贴”，将“15亿元”返利给玩家。

　　渠道话语权的衰落

　　在手机平台崛起之初，大部分玩家习惯于通过手机应用商店下载游戏。安卓平台的应用商店拥有了话语权，也就要求更高的分成比例。2014年，OPPO、vivo、华为等手机厂商成立“硬核联盟”。以硬核联盟为代表的渠道长久以来对游戏收入的分成高达50%。

　　2019年、2020年左右，安卓渠道服逐渐式微，游戏厂商不再倾向于上架渠道，玩家也越来越重视下载官服进行游玩。其标志性事件为，《原神》上线后，在国内除了官服和“二次元老家”的B站（哔哩哔哩）服务器，渠道方面仅上线了小米服务器。

　　2023年，米哈游的又一爆款新游《崩坏：星穹铁道》上线。根据米哈游官网的问答页面，这次新游仅上线了官方服务器和B站服务器。

　　移动互联网平台的发展，牵动着游戏渠道的兴衰。

　　首先，TapTap等第三方渠道的兴起，就分割了手机应用商店的影响力。TapTap本身是个玩家社区，自带内容属性。TapTap对不同量级的游戏区分对待，将头部游戏作为引流工具，将用户导向平台上的中部、尾部产品；而传统安卓应用商店无论对待什么量级的产品，均以“一刀切”的方式收取“过路费”。这不仅造成厂商合作意愿存在差异，也使得用户黏性有所不同。心动公司财报显示，截至2023年12月31日，TapTap中国版App的平均月活跃用户数为3580万。

　　此外，随着移动内容平台的兴起，游戏产品买量的玩法有所转变。游戏运营人士showlo告诉记者，在2020年前后，很多游戏公司开始自己买量，将钱投向头条系、腾讯系的App，并且能获得确定的数据、精准的用户画像，有助于之后调整买量策略，用户跳转下载也十分方便。厂商选择转向内容平台获客，绕过了应用商店渠道，使得应用商店的吸引力下降。

　　同时，手游玩家的专业性也在提高，他们会自主地通过官网下载游戏，而非借助应用商店。在一些老游戏的评论区，可以看到老玩家提醒“萌新”下载游戏要去官网或者其他可以提供官服的平台，在一些新游戏的评论区也是如此。

　　究其原因，是不少热门新游为长线运营的服务性游戏，有可能后续会陪伴玩家很长时间。而一些上线渠道的游戏会单独提供一个渠道服务器，与官方服务器无法互通。如果玩家游玩渠道服，可能会遇到更换不同品牌手机，导致此前游戏账号无法使用的情况；此外，不同服务器的玩家无法联机游玩，也会增加玩家的孤独感。

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责任编辑：石秀珍 SF183炒股配资问配资